Was ist ethische Werbung und warum ist sie wichtig?

Es wird oft gesagt, dass der eigentliche Zweck der Werbung darin besteht, Bedürfnisse und Wünsche zu wecken. Ich schätze, dass ich deshalb manchmal komische Blicke ernte, wenn ich erzähle, dass mein Unternehmen eine Werbeagentur ist (zum Teil, weil es das ist, und zum Teil, weil es zu komisch ist zu sagen: "Mein Unternehmen bemüht sich, der beste Marketingfreund des Kleinunternehmers zu sein"), vor allem, wenn ich mit Leuten spreche, die sich für Nachhaltigkeit, Permakultur und soziale Gerechtigkeit interessieren – Leute wie ich selbst.

Sogar die Werbeindustrie selbst scheint zu glauben, dass die Art von Werbung, die sich nur darauf konzentriert, den potenziellen Kunden die Produkte und Dienstleistungen des Werbenden vorzustellen und ihnen zu zeigen, wie sie ihnen bei ihren aktuellen Problemen, Wünschen und Bedürfnissen helfen können, irgendwie altmodisch ist.

Das halte ich für Quatsch. Ich bin der festen Überzeugung, dass wir in einer Welt des massiven Überkonsums, der psychischen Probleme aufgrund von geringem Selbstwertgefühl und Vergleichen sowie der rücksichtslosen Missachtung der ökologischen Tragfähigkeit der Erde diese schädlichen Überzeugungen ändern müssen - und zwar schnell.

Werbung kann verantwortungsbewusst sein

In der heutigen Welt ist es für Unternehmen wichtiger denn je, sich ihrer Werbepraktiken bewusst zu sein. Die Verbraucher selbst sind sich der Macht der Werbung und des Manipulationspotenzials immer stärker bewusst. Deshalb ist es für Unternehmen unerlässlich, Maßnahmen zu ergreifen, um sicherzustellen, dass ihre Werbung ethisch und verantwortungsbewusst ist, und für Werbeagenturen wie uns, dafür zu sorgen, dass wir sie dabei unterstützen.

Das Ziel ethischer Werbung ist es, den Kunden auf ehrliche und transparente Weise genaue Informationen über Produkte und Dienstleistungen zu liefern. Das bedeutet natürlich, dass trügerische oder manipulative Taktiken, wie z. B. falsche oder übertriebene Behauptungen, vermieden werden müssen. Es bedeutet auch, sich der Auswirkungen bewusst zu sein, die Werbung auf gefährdete Zielgruppen wie Kinder haben kann, und alle Taktiken zu vermeiden, die als schädlich angesehen werden könnten.

Schaden vermeiden, aber vor allem Gutes tun

Bei ethischer Werbung geht es um viel mehr als nur um die Vermeidung negativer Praktiken - es geht um die aktive Förderung der positiven Seite. Was sind die Probleme, die Ihr Unternehmen lösen kann? Ethische Werbung ist im Wesentlichen anderen zu helfen - und nicht, zu tricksen, zu übertreiben oder falsche Behauptungen aufzustellen, wie es bei schlechter Werbung mal der Fall ist.

Unternehmen können ihre Werbung auch nutzen, um die Bedeutung von sozialer Verantwortung, Nachhaltigkeit und anderen Werten, die ihnen und ihren Kunden wichtig sind, zu betonen. Wenn sie dies tun - ehrlich und ohne Greenwashing -, schaffen sie Vertrauen und tragen dazu bei, eine bessere Welt für uns alle zu schaffen.

Neben ethischen Praktiken müssen sich vor allem kleine Unternehmen auch darum bemühen, ihre Werbung so effektiv wie möglich zu gestalten. Das bedeutet, dass sie sich darauf konzentrieren sollten, Bedürfnisse zu erfüllen, anstatt sie zu wecken. Werbung sollte so gestaltet sein, dass sie die Bedürfnisse der Kunden erfüllt, anstatt zu versuchen, neue Wünsche zu wecken, die zu Unzufriedenheit und Überkonsum führen können.

Wertorientierte Werbung mit dem richtigen Partner

Unser Ziel bei Chase & Snow ist es, kleinen Unternehmen dabei zu helfen, in den hart umkämpften Märkten von heute erfolgreich zu werben. Es gibt heute weltweit Unternehmen, die größer sind als manche Länder und deren Marketingbudgets den Gesamtumsatz aller unserer Kunden übersteigen. Wie kann ein kleines Unternehmen mit solchen Giganten konkurrieren?

Wir glauben: indem man klug ist, gut plant - und gut ausführt. Deshalb haben wir uns darauf spezialisiert, bei allem, was wir tun, mit einem Minimum an Kosten ein Maximum an Wert und Wirkung zu erzielen, und zwar auf eine Weise, die für unsere Kunden, ihre Kunden und auch für uns fair ist.

Langfristig glaube ich, dass ethische Werbung der Weg ist, wie kleine Unternehmen auf dem Markt erfolgreich sein können. Die Kunden sind nicht dumm - sie durchschauen das Greenwashing und die leeren Behauptungen über soziale Gerechtigkeit oder Fairness, mit denen einige Unternehmen versuchen, uns zu füttern. Indem sie ethisch handeln und dies durch ethische Werbepraktiken kundtun, können Unternehmen nicht nur das Vertrauen ihrer Kunden gewinnen und sich selbst hohe Einnahmen verschaffen, sondern auch dazu beitragen, die Welt zu einem besseren Ort zu machen.

Wenn Sie auf der Suche nach Ideen sind, wie Sie ethisch und effektiv werben können, oder nach einer tiefer gehenden ethischen Marketingberatung suchen, kontaktieren Sie uns! Das ist genau das, womit wir Ihnen helfen können.